Selo era aplicado em gravações de áudio e vídeo com conteúdo ofensivo
Criado em 1985 pela Recording Industry Association of America (RIAA), o selo Parental Advisory (Aviso aos Pais) era afixado em gravações de áudio e vídeo com linguagem e/ou conteúdo considerado ofensivo nos Estados Unidos, como sexo, palavrões, violência, consumo de drogas etc.
Em 1984, a canção sexualmente nonsense do cantor Prince caiu nos ouvidos da pequena Karenna Gore, filha do então senador Al Gore e da engajada Mary "Tipper" Gore, que já se organizava em atitudes de cunho social com outras mulheres de peso em Washington. A partir do constrangimento de sua filha ao ouvir a letra do astro pop, Tipper Gore fundaria o polêmico Parents Music Resource Center, grupo de mulheres da alta sociedade que teria como principal missão moralizar a música pop.
O grupo de mulheres cristãs rapidamente passou a exercer pressão sobre gravadoras, lojas de disco e emissoras de TV, visando inibir conteúdos que pudessem, segundo a própria Tipper Gore, "infectar a juventude do mundo". Ao notar que evitar tais comercializações implicaria em choque com alguns dos artistas mais bem-sucedidos do momento, Tipper Gore deu um passo atrás e reforçou o pedido feito pela Associação de Pais e Mestres dos EUA no ano anterior: a criação de um selo que ajudasse lojistas e pais a identificarem o conteúdo mundano nas prateleiras da vida. A investida gerou mal estar na classe artística. Dee Snider, vocalista do Twisted Sisters, chegou a comparecer ao Senado, onde realizou um discurso histórico em defesa do heavy metal. John Denver e Frank Zappa tomariam atitude semelhante em episódio que depois seria retratado no filme "Warning: Parental Advisory", de 2002. Tudo em vão. A briga parecia mesmo uma arena que envolveria somente executivos e forças políticas, e um acordo não tardaria a acontecer.
Ignorado pelas gravadoras em 1984, o pedido da Associação de Pais e Mestres passou a parecer boa ideia quando foi endossado pelo grupo que incluía esposas de senadores, mulheres de ministros e damas do empresariado norte-americano. Tratativas entre as partes dariam origem ao selo Parental Guidance, que depois evoluiria para o Parental Advisory com a mensagem que conhecemos atualmente, aplicada pela primeira vez sobre o disco de estreia do grupo Danzig, alardeado pelos moralistas por conta da palavra "whore" (prostituição) na faixa "Possession". As aplicações cada vez mais sem sentido do selo viriam a banalizar o seu uso ainda na primeira metade da década de 90. No fundo, tudo era bem mais político e econômico do que moral.
Quando as aparições do Parental Advisory se tornaram frequentes, a então rede Wal-Mart começou a tirar de suas prateleiras qualquer lançamento que trouxesse o selo no encarte, de olho em uma possível boa popularidade que justificasse o seu posicionamento de "varejo da família". As gravadoras, por sua vez, procuraram manter a cordialidade mesmo diante das represálias, uma vez que o movimento moralista era encabeçado por nomes influentes da high society ianque. O posicionamento das grandes gravadoras não poderia ter sido mais correto, já que a imposição do selo, em longo prazo, em nada afetaria o fluxo de vendas dos seus grandes artistas. Muito pelo contrário: com o tempo, possuir um Parental Advisory no encarte passou a ser tão sexy que grupos ligados a cena alternativa passaram a adquirir o alerta de forma proposital, transformando a preocupação das famílias católicas em um símbolo da rebeldia noventista presente em discos de bandas como Nirvana, Blink 182, Greenday e Soundgarden.
A adesivação de grandes nomes da música logo reverteria o Parental Advisory em um selo cool, amplamente utilizado pela indústria fonográfica para identificar os seus artistas mais despojados e reaproveitado pela indústria da moda como forma de contrariar os paradigmas mais conservadores.
Em 2002, o colunista da MTV Jon Wiederhorn escreveu que o selo na verdade foi responsável por atrair os jovens mais desaforados, e que isso explicava o grande sucesso dos álbuns adesivados pelo PMRC. Estudiosos de cultura pop também questionariam por muito tempo a validade de um selo com intenções de censura em um tempo de indefinição midiática, onde a juventude possuía multi-meios para consumir música e era praticamente apaixonada pela sexualidade da MTV, que antecederia ainda uma era de abertura do conteúdo livre com a internet popular cada vez mais presente.
Neste ano, o selo completa 30 anos. Por essa razão, a Sow Store lançou a Camiseta Parental Advisory, disponível em modelo 100% algodão nas cores: branco, preto, cinza chumbo, amarelo, vermelho, azul marinho e verde. Confira aqui!
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